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2021年07月20日発行 2021Vol.05

 

 
企業とスポーツとの新しい関係−CSVの触媒としてのスポーツ−
   
 

= 要 約 =
主任研究員  大島 由佳

   
 

社会のニーズや課題の解決を通じて社会的価値を創造し、そこから経済的価値を生み出すCSV(共通価値の創造)の概念が企業に浸透しています。スポーツは、幅広い人々の心を動かし、地域住民を含む多様なステークホルダーとの関係性の強化や社会への発信力といったCSVにつながる要素を数多く持っています。
スポーツとの結びつきは、CSVに取り組む企業に、従来からの販促・ブランディング等自社へのリターンを期待したスポーツ活用とは異なる、新たな視点を提示してくれるでしょう。
プロサッカークラブ鹿島アントラーズの取組みを事例とし、企業とスポーツとの新しい関係を考えます。

   
   
 

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